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鬥魚“遊戲+娛樂”戰略為行業帶來兩大利益點
2018-06-28 13:06:57      來源:      編輯:AHD256      

近日有關鬥魚“遊戲+娛樂”的各種解讀層出不窮,有看好的也有看衰的,期間各種分析理由比比皆是,一時間頗有亂花漸欲迷人眼的感覺。但實際上作為一個成熟的互聯網直播平台,我們在看待鬥魚這一舉措的時候隻需要分析兩點:是否有利于鬥魚平台的成長,是否有利于行業市場空間的拓展。

需要明确的一點是,鬥魚的“遊戲+娛樂”并非要轉型秀場,作為從遊戲直播起家的平台,鬥魚放棄自己的傳統優勢去和其他脫胎于秀場的遊戲直播平台競争是毫無道理的一種猜測。已有媒體發現了鬥魚此舉的真正目的:降低傳統遊戲電競直播的高門檻,在重度用戶基礎之上,通過“遊戲+娛樂”的直播形式吸引更多輕度用戶甚至是全新用戶的加入。

早期電競賽事隻在電視頻道上播出的時候,涉及的比賽項目極少,水平往往也是世界巅峰水準,觀衆也往往是重度用戶,包括解說采用的語言都是遊戲中的特定術語,不要說新用戶,稍微輕度一點的玩家都隻能從中看熱鬧,完全無法體會電競和遊戲為他們帶來的樂趣。

這種現象在互聯網直播平台出現後有所改觀,但遊戲直播依舊以大型電競賽事為核心,無論是解說風格還是直播形式都和此前基本類似,始終處于對輕度用戶和新用戶不太友好的階段,這對電競直播用戶的增長和市場空間的拓展帶來了不小的影響。

鬥魚是直播平台中較早注意到這一現象的,從很久以前開始,鬥魚就在進行遊戲直播娛樂化的嘗試和探索,并取得了一定的成效。

例如在主播的直播風格層面,鬥魚幾個王牌主播如大司馬、大鹌鹑等人,在直播中向觀衆展現技術實力之餘,也在不遺餘力地展現自己風趣幽默的一面,這在娛樂圈明星中叫做“綜藝範”,通過他們與觀衆的各種有趣的互動,在鞏固老觀衆群體的同時,也能獲得原本不擅長該類遊戲、卻被直播風格吸引而來的輕度用戶。

而當他們的直播風格走出平台,走向全網的時候,能為平台帶來的就更多了。例如大司馬的一些直播名句“皮、石樂志”,已經不局限于是直播間的彈幕梗,而是成為了全網流行的網絡語言。這在為鬥魚平台拉新的同時,也讓很多平時不關注遊戲、不關注直播,但對互聯網熱點感興趣的用戶成為遊戲直播的潛在用戶群體。

除了主播,鬥魚也通過平台的一系列大動作在積極推進這一舉措。例如DSL鬥魚超級聯賽,這是一場填補了國内第三方綜合性賽事空白的自制賽。複盤這台賽事,我們發現十三款熱門遊戲中不乏很多手遊甚至是休閑類遊戲,而在以往的大型電競賽事中,哪怕是綜合性賽事,這些項目也堪稱難登大雅之堂。但我們需要正視的是,這些遊戲項目同樣擁有着不可小視的玩家用戶群體,他們完全是遊戲直播平台優質的用戶來源。

所以,發展輕度遊戲也是鬥魚“遊戲+娛樂”的策略之一。通過發展社交型的遊戲内容如王者榮耀、吃雞等,可以帶動更多的泛娛樂玩家關注,目的是為了降低這部分群體進入電競直播的門檻,為更深層的電競做用戶積累。

因此我們也看到鬥魚在今年陸續開展了多次懷舊遊戲、各類手遊等主播的招募活動,乃至近期鬥魚官方對外宣布的“遊戲+娛樂”舉措。這一切都源于一個原因:通過“遊戲+娛樂”,鬥魚可以顯著降低用戶參與遊戲直播的門檻,一方面可以為鬥魚平台帶來更優質的觀衆來源,另一方面也可以為遊戲直播行業拓展更大的市場空間。

 
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