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拓展泛電競用戶群體:鬥魚“遊戲+娛樂”的真正初衷
2018-06-27 13:10:32      來源:      編輯:AHD256      

近日,有關鬥魚要從“遊戲台”轉型“點歌台”的說法引發熱議,但如果仔細研究這一說法的來源就會發現,這其實是一種斷章取義的觀點:鬥魚CEO陳少傑在騰訊電競年度峰會上基于鬥魚電競上遊最優質資源基本穩定的情況下,緊随電競向低門檻泛電競發展的潮流,方才提出了全民電競的“遊戲+娛樂”概念。

以全民電競為目的的“遊戲+娛樂”和全平台的娛樂化轉型完全是兩個概念,而鬥魚在電競直播方面的各種領先優勢也注定鬥魚不可能成為所謂的“點歌台”。

首先是主播陣容,不少身處電競金字塔頂尖的選手在鬥魚始終處于巋然不動的地位,吸引了大批優質遊戲玩家入駐。鬥魚集合了Dota、魔獸争霸、LOL、DNF、CSGO等項目80%的世界冠軍級别選手,如th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、謝彬DD、PIS等電競上古巨神,他們在鬥魚共同營造了良好的電競社區氛圍。

此外,遊戲主播在鬥魚的營收結構中擁有無可動搖的地位,在2017年年終的鬥魚魚樂盛典上,在外界看來是娛樂型主播的主場上,純遊戲主播YYF擊敗了馮提莫、陳一發,拿下第二名,證明了遊戲玩家的長尾效應。此外,通過深度挖掘遊戲玩家的流量價值,鬥魚目前已成為國内遊戲廠商投放廣告和遊戲聯運的第一選擇。

而最近鬥魚LOL版塊發生的一系列變化也從一個側面證明,鬥魚在遊戲直播方面的領先,已經獲得了全網衆多頭部遊戲主播的認可。前不久,鬥魚LOL版塊出走了幾名主播,但随即空缺的席位立刻就被孫悟空、聰全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等6位技術型主播和五大官方解說團占據,實力不降反升。

從公開報道中,我們也能一窺鬥魚在深耕電競直播的決心和信心。例如從2014年起,鬥魚陸續開始贊助國内頂級電子競技俱樂部OMG、WE、皇族、EDG、LGD,與ig達成合作,去年年底參股LGD電競俱樂部、競技行業粉絲互動平台伐木累、電競比賽運營藍鳍直播等多家電競産業鍊上下遊公司,這一系列舉措和真金白銀的對外投資,早已對外顯示,鬥魚要在遊戲電競直播層面下一盤大棋。

一個值得注意的細節是,鬥魚CEO陳少傑也是一名DOTA玩家,從鬥魚成立那天起鬥魚就被刻下了遊戲的基因。但身為DOTA玩家的陳少傑自然也明白,不少電競項目的“高門檻”對新玩家的不友好,正在“勸退”不少潛在用戶群體。

因此,通過“遊戲+娛樂”,鬥魚可以促進電競參與到全民娛樂甚至社交中,同時發力電競短視頻增加電競在整體遊戲玩家面前的表現,最終促進普通用戶在體驗過娛樂型的電競内容後,尋求更高門檻的電競體驗,以一種更友好的方式擴大電競用戶群體,同時也拓展鬥魚的用戶來源,這才是鬥魚“遊戲+娛樂”的真正初衷。

 
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